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市场调查的基本步骤是什么

一、明确调查目的

市场调查的首要步骤是明确调查目的。这一步骤的关键在于确定调查的动机和需要解决的问题，以便收集相关资料和信息，为后续的调查活动提供明确的方向。在明确调查目的时，应考虑以下问题：为什么要进行市场调查？通过调查需要了解哪些问题？调查结果将如何被利用？通常，调查目的会随着初步调查的进行，比如对现有资料的分析和对专业人士意见的征询，而逐步明确和细化。

二、确定市场调查对象

在明确了调查目的之后，接下来需要确定市场调查的具体对象。这一步骤涉及界定调查的目标群体、地域范围以及所需的具体信息，从而确保调查的针对性和有效性。

三、预备调查

预备调查包括初步情况分析和非正式调查。初步情况分析的重点是收集与研究问题相关的资料，并分析各因素之间的因果关系，以探索问题的核心。非正式调查则通过咨询企业内部人员、专家和代表性用户，对初步分析结果进行验证和补充。

四、正式调查

正式调查是市场调查的核心环节，包括制定调查方案和现场实地调查。调查方案的制定需要确定资料收集的来源和方法，设计调查表格，以及进行抽样设计。现场实地调查则是按照调查方案，对选定的样本进行数据收集。

五、结果处理

结果处理涉及对收集到的数据进行整理和分析。这包括校对资料的准确性，对数据进行分类和整理，以及撰写调查报告。报告应当紧扣调查主题，突出重点，同时保证内容的客观性、简洁性和分析的深度。适当使用图表可以帮助更好地传达信息。

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