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百度熊的百度熊征战自造IP界

随着网络用户年龄的降低，对于百度来说，塑造一个具有亲和力、年轻的、接地气的企业形象非常必要。然后，百度熊就出世了。

吉祥物通常起到的是拉近品牌与客户距离的作用，百度的用意也是如此。让品牌更加年轻化，推出一个吉祥物并让众多用户粉丝喜爱，对百度品牌形象来说是件意义重大的事情。而百度熊作为一个亲民的卡通形象，热情、友善、体贴的特点更容易让大众接受。百度外卖这一产品的变现就是最好的证明。

除了百度熊外，百度熊孩子家族还有其他四个虚拟形象，分别是来源于百度贴吧的波波、贴贴、王叔、布鲁。也恰恰是因为他们混迹贴吧积累了不少人气，才让百度把战线拉到了商业领域。不仅把熊孩子的形象植入到百度各个产品，在2015年上海的Chinajoy展会上，百度移动游戏的展台还将百度熊作为一大吸睛凶器。

游戏是可以快速验证结果的战场，同时也能验证IP在延展中是否可以体现它的价值。对于百度，既然不把百度熊局限于“门面担当”，而是拖出来进行市场的检验，就说明已经选择了一条不同于腾讯企鹅的路。

从游戏出发，再拓展至传统玩具、日用品，以及高科技的智能产品这些周边产品才是百度重点布局的领域。