阿董
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- 发布时间:2025-07-19 02:06:44
大家好，我是阿董。
近日，在逛潮玩店时，我发现文具都融入了IP+盲盒元素，IP联动和盲盒抽奖对孩子们来说过于刺激。一个小男孩因奥特曼卡片而哭泣，他的母亲最终无奈购买。这种奥特曼卡片属于集换式卡牌（TCG），具有社交和投资属性，购买时存在随机性，类似抽盲盒。
集换式卡牌分为仅具有规则没有游戏属性的和拥有对战规则两种。例如，1999年起附带在小浣熊干脆面里的水浒卡和游戏王卡片、奥特曼卡片。其中，奥特曼卡片因其社交属性，成为小朋友们的社交货币，2020年中国卡牌游戏规模约为115亿元。
90后和00后的学生时代，卡牌游戏也是社交货币和财富密码，那时奥特曼卡片还没出道，游戏王卡片风头最盛。Konami的中文正版游戏王卡进入大陆已经是2021年的事了，彼时风行大陆的是以ZZ少年馆为代表的盗版卡。这些可以收藏可以游玩的游戏王卡片比辣条更具有吸引力，稳稳占据了小学中学门口小卖部的半壁江山。
奥特曼卡片和游戏王卡片一样，拥有广大玩家基础，离不开剧集的影响力。奥特曼系列的剧集也依旧担得起神作二字。超高的质量，剧情有深度，角色刻画鲜明，动作戏设计的可圈可点，更不用说奥特曼的形象设计就时髦度爆表。
奥特曼卡片只有数值对战这一种玩法，非常适合小朋友们上手。相比于游戏王卡片，奥特曼卡片在国内创造的经济价值要更大。单张制作成本低到0.07元的奥特曼卡片一年卖出了数十亿利润。
目前，奥特曼卡牌市场主要有新创华、华立科技和卡游三家。新创华手持奥特曼独家代理权，负责授权，其他厂商负责生产销售。卡游则是90%以上市场份额的大玩家，拥有70%以上国内外流行动漫的产品授权。除了奥特曼之外，大家在文具店潮玩店里看到的假面骑士、漫威英雄对决、火影忍者、斗罗大陆、小马宝莉、哈利波特、冰雪奇缘的卡片都是卡游出品。
卡游用卡片收藏串联起了线下的比赛和线上的抽卡直播，广大的受众群体支撑起了卡牌游戏这个小市场的迅速繁荣。
面对集换式卡牌，小孩子和成年人一样没有抵抗力。中日韩偶像产业里的偶像写真也同样具有集换式的性质，kpop叫小卡，日本女团里叫生写，是一种独特的偶像销售商法。
卡游等公司为玩家的热爱搭建起了一个良性循环的平台，在直播间里没人会因为你二三十了还喜欢奥特曼而嘲笑你，有的只是认同与分享快乐。
我是阿董，一个有趣的互联网打工人，下期见。
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