腾讯市场与用户研究部付彪：游戏用户研究的进化之路
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- 发布时间:2025-07-08 12:58:22
在8月11日的腾讯游戏开发者大会上，腾讯互动娱乐腾讯市场与用户研究部负责人付彪分享了《游戏用户研究的进化之路》。他强调了市场理解对游戏研发成功概率的重要性，指出团队通过多视角、多方式的市场研究，为应对市场变化提供了强有力的支撑。付彪介绍了腾讯在游戏用户研究上的发展，包括项目数量的增长、研究深度和广度的拓展，以及如何从大蛋糕般的市场中找到细分机会，制定产品布局策略。
付彪提到，市场研究的核心在于理解用户行为变化，如女性市场对不同类型游戏的需求变化，以及用户对游戏体验的精细化追求。他还分享了在游戏研发中，如何通过用户细分、目标用户定位、玩法创新、IP情感元素分析等手段，提升产品的吸引力和用户留存。例如，通过《王者荣耀》的案例，展示了如何通过调整用户定位来驱动产品成功。
此外，付彪强调了在产品运营阶段对用户研究的重视，包括通过大数据和用户社区监测用户需求，以及在游戏生命周期中持续进行用户研究，以适应市场和用户的变化。他总结说，游戏用户研究的目标是聚合用户的力量，通过洞察力、创新力和联动力，帮助游戏团队做出更好的产品，实现持续的成功。
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