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人人、射手倒下4年后， 网站成为美剧市场的绝对主流了吗？

文丨指月

1月14日，HBO放出了《权力的游戏》第八季的首款先导预告片，宣布4月14日在HBO开播这一史诗系列的最终季，腾讯 作为国内唯一引进平台，也早在去年就宣布了第八季“继续独播”的消息。

2011年开始席卷全球的美剧系列终于在2019年迎来结局，而在这9年间，美剧在国内互联网的情势也历尽了多番曲折，盗版、字幕组、引进、禁令下架、 平台洗牌 ——到如今，版权已经成为铁律， 平台也逐渐成为观看美剧的重要来源。 平台美剧频道变迁的背后，或许也隐藏着平台大方略的变局。

在当下，腾讯 、爱奇艺、优酷、搜狐 们对于美剧进口又处于何种竞争格局之中？

版权、监管之变：2014年冬天的转折

对国内 平台而言，2014年底至2015年初或许是进口美剧市场变化的一个大型分隔线。

在此之前，国内互联网一向以盗版资源为主流的风气并未产生实质变化， 平台购入版权的行为显然需要承担相当大的风险，但美剧内容优质、题材开放对用户吸引力巨大，搜狐 早早发力成为领头羊，《老友记》《越狱》《生活大爆炸》等知名美剧均被搜狐购入。

据网络数据统计，截至2013年6月1日， 平台引进美剧数量分别为搜狐 90部，土豆网59部，优酷56部，腾讯 54部，爱奇艺51部。

2014年底，对于版权市场的规范、盗版产业链的监控查封达到一个新的高度：人人影视被查封服务器，直到2016年才宣布字幕组重出江湖转型正版翻译服务；同样在2014年冬，射手网站长沈晟发布“断舍离”公告，他在网站首页写道：“需要射手网的时代已经走开了。”

最大字幕组与最大字幕平台在2014年冬天的先后倒下，可以视为国内互联网版权规范的一次标志性事件，既是互联网时代变化的体现，也意味着国内 平台在以盗版资源为主流的美剧市场里有了更合适的环境。 就在它们倒下不久后，腾讯 在“2015 V视界大会”上宣布与美国HBO电视公司、华纳兄弟和FOX娱乐集团达成战略合作，宣布引进多部剧集。

另一方面，2015年初《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》的正式实施又给了美剧市场一盆冷水。国家新闻出版广电总局的这份《通知》规定，引进剧在 网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。

事件的背后是两个重要转折点的缩影： 一是版权市场趋向正规已成定局；二是审查覆盖进口剧，引进不再是简单的购入版权，蛮荒时代结束。

“腾爱优狐”美剧频道的当下格局

2010年2月，搜狐 宣布与迪士尼合作上线首部美剧《迷失》第六季，采取同步播放，搜狐 成为首家引进正版美剧的 平台，此后搜狐继续引进《生活大爆炸》《老友记》《纸牌屋》等全民爆款美剧，很长一段时间内是国内第一美剧平台。时至今日，搜狐 虽然不再属于 平台第一集团，但其美剧频道的积累仍然处于行业前列。

如今，搜狐 的美剧频道特点是“经典”。 《越狱》《尼基塔》《生活大爆炸》《绝命毒师》等都属于美剧中的常青经典之作，在国内知名度极高，搜狐争得了这些经典的独播版权；而在新剧独播方面，搜狐手中的知名资源是改编自DC漫画的《哥谭》，新一季《吸血鬼日记》等作品则与腾讯等共同播出以减少版权支出。

摆在搜狐面前的问题是，版权到期后的经典内容如何留存。以往美剧版权价格相比国产剧并不高，此前《腾讯娱乐白皮书》相关数据显示美剧独播剧约为每集3万美元，非独播每家2000-4000美元，费用相当低廉。可如今，经典美剧版权价格正处于一个夸张的上涨期，Netflix为续租一年《老友记》需向华纳媒体支付高达1亿美元的版权费。此前搜狐 《老友记》因为版权到期下架，也没有完成续签。

腾讯 则成为冉冉上升的美剧新巨头。 腾讯2014年与HBO的合作是美剧引进中国的大事件，也奠定了腾讯 近几年在美剧领域的强势地位，《权力的游戏》《西部世界》等作品的质量高出美剧市场平均一个身位，与多数国产剧相比更是“高维度物种”。与HBO合作的另一个优势在于合作的深度，腾讯并非只是简单购入版权，而是在游戏开发等多个方面与HBO达成了版权合作。

与搜狐 上《生活大爆炸》这类美剧不同的是，《权力的游戏》《西部世界》虽然知名度同样极高且内容优质，但却存在尺度方面的严重问题，大量镜头删改不可避免。这对一般观众而言可能无伤大雅，但对那些系列的忠实粉丝来说却几近不可接受，乃至于盗版未删改版仍然大行其道——根据TorrentFreak公布的“2017盗版排行榜”数据，《权力的游戏》毫无悬念登顶榜首，是2017年遭盗版数量最多的电视剧。

与搜狐 相比，腾讯 资金力量显然更为雄厚，最终困扰腾讯的将会是 美剧内容与国内审查环境的格格不入，盗版卷土重来。这是大环境下的无解难题。 2018年腾讯明显加大了在进口纪录片等领域的投入，或许就因为《王朝》等纪录片水准既高，在题材上也更容易把控。

优酷在美剧领域的投入中规中矩，没有体现出明显的特征与优势。2015年，优酷与迪士尼达成合作协议，成为漫威系列电影和美剧在国内的独家网络营销伙伴，《神盾局特工》等美剧在优酷上观看者众多，如今也早已下架。目前优酷特色独播的美剧主要有《穹顶之下》《美国众神》《女子监狱》等。

爱奇艺在2017年4月宣布与Netflix达成内容授权合作。 但时至今日，合作首批片单《黑镜》《怪奇物语》《心理神探》《马男波杰克》正片仍未出现在爱奇艺网站上， Netflix内容在其他 网站也极少出现。没有Netflix的合作授权内容，目前爱奇艺在美剧方面略显乏善可陈，吴彦祖主演的《荒原》成为平台热度较高的作品。

平台对美剧的布局程度各不相同。可见在美剧领域， 平台内容差异化分布也已经有了雏形。

结语

在 平台的战场上，独播已经成为常态。据腾讯2019年1月17日发布的《2018腾讯娱乐白皮书》显示，2018年六大 网站独播剧总量增长14.5%，总播放量已经突破2000亿。

独播策略能够极大促进付费会员增长，但同时也意味着成本的上升。在爱奇艺、腾讯 付费会员数量向一亿靠近的同时，又与Netflix等国外流媒体巨头有完全不同的定价策略，国内各种联名会员、5折活动不断，而Netflix却在2019年开端就宣布全面涨价。

显然，处于扩张阶段的国内 平台还没有到提升会员单价的时候。 为了最大化内容吸引力同时降低成本，独播内容策略趋向于“差异化”，或许就是 平台的应对之策。 在主流的剧、综之外，腾讯 的纪录片频道、爱奇艺的文艺院线、以及各个 平台在网络大电影上的投入都达成了这种“差异化”效果。

对腾爱优之外的二线 平台来说，差异化独播更加重要。芒果TV的策略就是绝佳案例，在发展中早早树立了“青春”“快乐”等特色，着力于综艺这一优势领域，2018年芒果TV虽然仅生产了全网综艺总量的10%，但在全网TOP10榜单中，芒果TV却占据了五席。搜狐近年自制剧题材集中于悬疑等优势领域，也是一种合适的生存策略。

对 平台而言，美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。 随着观众欣赏水平提高、眼界的不断开阔、版权市场的不断成熟，引进内容对头部 平台也会越来越重要。