EDG夺冠引发全网狂欢，品牌如何做好电竞营销

随着英雄联盟S11总决赛的落幕，中国LPL赛区战队EDG夺冠的消息在全球范围内引起了广泛关注。此次事件不仅标志着电竞行业在全球范围内的破圈式关注，也揭示了电竞营销的新机遇。

首先，从市场规模来看，近年来电竞行业在全球范围内持续增长。《2021年全球电竞与游戏直播市场报告》显示，2021年全球电竞市场收入将达到10.84亿美元，同比增长14.5%，预计到2024年收入将超过16亿美元。全球电竞观众总数在2021年将达到4.74亿人，预计在2024年将达到5.772亿人。其中，中国市场已成为全球最大的电竞市场之一。这些数据表明，电竞行业的规模在不断扩大，市场规模的增长为品牌提供了新的营销机会。

其次，政策支持是推动社会对电竞行业认同度提升的关键因素。国家体育总局将电子竞技列为正式体育竞赛项目，教育部组织研究确定增补电子竞技运动与管理专业，以及雅加达亚运会将电子竞技纳为表演项目等政策，促进了社会对电竞行业的正向认知。此外，多个地方政府也开始致力于推动电竞成为城市新名片，打造“电竞之都”，为品牌提供了新的营销机会。

再次，电竞营销成为品牌年轻化营销的利器。根据企鹅智库的数据，我国电竞用户年龄结构中，0-24岁用户占比达到29%，45岁以上的用户占比为9%。这些数据表明，电竞用户群体以年轻人群为主，品牌可以通过电竞营销来接触和吸引年轻消费者。

为了做好电竞营销，品牌需要关注合作方的真实影响力、目标受众重合度和合作风险性。通过舆情热度、受众画像和网络舆情监测等手段，品牌可以评估合作方的影响力、目标受众的匹配度和合作风险，从而选择合适的合作方。

在制定营销方案时，品牌需要关注电竞受众对营销合作形式、内容的偏好，以及如何利用网络舆情大数据进行营销投放和营销节奏的安排。品牌可以通过分析热门话题、热议词云和网络舆情传播平台热度分布等数据，了解电竞受众的兴趣点和关注点，从而制定出更具针对性的营销策略。

在实施营销策略时，品牌需要关注实时风险监测，以应对可能出现的负面舆情。通过社交平台实时跟踪用户反馈，及时调整营销策略，以最大程度地降低负面舆情对品牌形象的影响。

最后，品牌在营销活动结束后需要进行复盘，总结经验，以供下次营销活动参考。通过制作专项复盘报告，品牌可以深入了解各阶段的成效，并根据复盘结果进行策略优化，从而提高营销效果。