广告设计基础——具象与抽象形态

【平面设计的发展】：

1922年德维金斯第一次使用（书籍装帧设计）

20世纪70年代国际通用

20世纪80年代由港台到大陆

王受之做界定：二维空间、非影视

平面化、静态化——动态化、综合化

【视觉传达设计是一种视觉语言】：

语言的直接源头是舞蹈、绘画和音乐。功能在于交际。

平面设计以视觉语言为基点。

视觉的重要性在于视觉暂留性和视觉记忆性。

【为信息传达而设计】：

意味着传达、理解、造型。

广告设计——以他者为中心；观念营销与注意消费者。

【具象与抽象形态】：

1、具象与抽象形态的划分是从 艺术造型 角度进行的，属于 视觉艺术形态 的范畴。

具象形态在造型艺术领域中，泛指人们在生活经验中已形成概念并可以明确指认的存在物，凡是可以对应比照的形态，即是“具象形态”。

人的精神世界是不能离开 抽象思维 的，这就是艺术抽象存在的基础。

抽象思维是以 概念、判断、推理等形式 进行的思维，其特点是把直观所得到的东西通过抽象概括形成概念、定理、原理等，使人的认识由 感性个别到理性一般再到理性个别 ，寻找出事物的 共同属性和本质规律 。

【康定斯基】热抽象：

用线动感强，色彩强烈，常表现出一种沸腾的激情，代表人物：康定斯基。

【蒙德里安】冷抽象：

用最简单的形与色，如垂直直线、水平线以及原色和黑、白色，做出理智、冷静的面的划分，被称为：“冷抽象”。

抽象的“冷”、“热”之感，正是视觉语言的 内在张力 所致。