SLG、MMO、休闲游戏，通吃海外市场要靠哪种品类

导语：SLG游戏在全球市场的强势地位

在游戏出海的浪潮中，本地化策略成为了每家出海厂商的必修课。随着全球游戏市场的日益成熟，国产游戏在海外的稳固地位，使企业开始从满足用户需求转向培养用户，选择出海游戏品类时有了更多可能性。在这之中，某些品类已显现出“通吃”全球市场的潜力，而其他品类则可能遇到发展瓶颈。

战略型游戏（SLG）：

欧美与韩国市场的稳定表现

无论是App Annie还是Sensor Tower提供的出海榜单，SLG游戏或以SLG为主导的发行商总能占据显著位置。以Sensor Tower统计的8月出海游戏收入榜为例，前30名中近半数为SLG游戏；App Annie发布的发行商收入榜单中，排名前五的公司中，有三家专注于SLG游戏，分别是FunPlus、莉莉丝、IGG，其余两家则是网易与腾讯。

全球市场的稳定增长

在成熟的欧美市场，SLG游戏持续展现出强劲的增长势头。从《COK 列王的纷争》到《Mafia City》再到今年上线的《权力的游戏：凛冬将至》，每年都有几款新游戏脱颖而出，稳定于苹果App Store收入榜前5、谷歌商城Top20的位置。而在东南亚地区，越南与新加坡对SLG游戏的接受度较高，多款SLG游戏进入畅销榜Top10。越南的代表游戏包括《王国纪元》《万国觉醒》《阿瓦隆之怒》与《火枪纪元》，新加坡的代表游戏包括《阿瓦隆之怒》《梦幻模拟战》《守望黎明》与《万国觉醒》。

日本市场的特殊性

日本市场对于SLG游戏的付费潜力强于其他国家，但玩家对SLG游戏的付费意愿相对较小。尽管日本是海外SLG游戏收入最高的市场，但玩家在SLG游戏上的付费量只占所有品类的12%。相比之下，俄罗斯与沙特的玩家付费占比分别为35%与55%，这表明日本玩家虽然付费能力强，但对SLG游戏的付费欲望相对较低。

韩国市场的突破

在韩国市场，国产SLG游戏如《万国觉醒》与《梦幻模拟战》在畅销榜中占据显著位置。莉莉丝的《万国觉醒》更是长期霸榜，成为韩国市场的热门游戏。此外，国产SLG游戏如《守望黎明》、《火枪纪元》与《王国纪元》也成功进入韩国畅销榜。韩国市场对于国产SLG游戏的接受程度和付费能力表明，国产游戏在韩国市场找到了突破口。

MMO游戏：中韩市场的主导角色

在MMO（大型多人在线角色扮演游戏）领域，国产游戏在韩国市场的输出力度强劲。《风之大陆》、《王者修仙》、《宫廷计》、《大唐无双》、《我叫MT4》与《神都夜行录》等游戏在韩国市场表现出色。相比于SLG游戏，参与MMO出海的厂商数量更多。然而，韩国市场对于MMO游戏的接受度和付费潜力也有所提升，如《黑色沙漠手游》在欧美地区取得良好成绩，表明未来几年内，MMO游戏的主战场可能是中韩市场。

休闲游戏：竞争激烈与市场机遇

休闲游戏在全球市场面临着激烈的竞争，用户留存成为关键因素。根据GameAnalytics发布的报告，为了提升休闲游戏的持久性竞争力，发行商制定了较高的次留门槛，通常为35%以上。尽管休闲游戏在变现潜力上不如中重度游戏，但其易上手、碎片化的特点使其成为快速获取用户的一种渠道。休闲游戏需要在存量市场中寻求机会，除了玩法创新外，还需要探索更多的广告变现手段。