知识 | 文化创意产品（五）——博物馆的文创产品设计（上）

博物馆文创产业的革新始于2016年，故宫文创引领了这一潮流。当年，文化和旅游部等机构发布的政策为博物馆文创提供了强大助力。目前，数千家博物馆、美术馆和纪念馆围绕馆藏品开发文创衍生品，其中故宫文创独占鳌头，引领市场。故宫的“萌萌哒”系列文创产品深受消费者喜爱，背后是长达5年的探索与尝试。产品以故宫元素为核心，融合故事性和传承性，旨在让古文物以有趣的方式融入生活。

故宫文创的成功案例之一是“朕知道了”纸胶带，其灵感来源于康熙朱批，以有趣的方式传递历史文化，吸引广泛消费群体。另一成功产品是朝珠耳机，通过结合宫廷文化、创意和实用性，受到网友追捧。故宫提出“三要素”原则，强调元素性、故事性和传承性，确保文创产品既能突出故宫元素，又能传达中国传统文化。

2018年的《上新了·故宫》节目展示了故宫文创产品的设计过程，包括选取故宫元素、考证故事真实性及选择文化传承载体。第一期节目推出了“美什件”系列，融合乾隆对江南的痴迷、传统工艺及什件文化，以彩妆产品呈现。第二期以“畅心睡眠”睡衣为主打，结合畅音阁的吉祥装饰，寓意福如意、贺佳音。第三期日晷时钟设计以康熙勤勉精神为灵感，结合日历功能，提醒珍惜时间。第五期“紫禁·薰”香薰蜡烛系列通过卡通历史人物和盲盒形式传递孝庄故事。第七期“十公主故事”游戏棋以十公主生平为背景，结合故宫元素，设计成亲子游戏棋。

故宫文创商店内还能发现许多直接展示文化元素及故事的产品，如清宫旧藏“百蝶纹女袷褂襕”中的百蝶流苏手拿包，以及以清宫后妃日常佩戴首饰为故事背景的手绘贴纸首饰。《谜宫·如意琳琅图籍》是一款创意互动解谜书，结合实体书、智能手机和道具，让读者成为侦探，探索故宫故事。

苏州博物馆则以文艺风格著称，其文创产品设计灵感源自贝聿铭的设计理念。苏州博物馆周边的著名景点，如拙政园和狮子林，也成为文创产品的设计元素。夜光书签等产品以博物馆建筑为设计核心，体现出苏州文化的精细秀雅。