大厂必争之地——SLG赛道游戏投放攻略

本文分析大厂竞争激烈的SLG赛道游戏投放策略。该赛道具有巨大市场潜力、长生命周期、高用户价值，是全球热门游戏赛道之一。SLG产品数量虽不占优势，但单品营收能力强，潜力巨大。SLG产品分为4种类型，目前COK类产品数量占优，忠诚用户占比高，人均年玩5.1个SLG游戏。用户主要偏好为放松身心，核心用户更注重社交需求，核心用户占比8%。游戏策略性、装备获取是吸引点，道具需求强烈。用户付费后置，考核roi难度大，需要分人群制定差异化投放策略。微信小游戏生态提供转化链路优势，轻度休闲题材更吸量。计划操作节奏需把控，首日激活成本、付费成本、回本情况作为调整依据。SLG素材竞争激烈，创新题材实现破圈，玩法休闲轻度化，年轻用户、女性用户崛起。中国厂商在海外市场成功，国内市场潜力巨大，SLG厂商需持续优化产品、人群策略，布局广告投放形式及渠道。腾讯广告拥有社交平台优势，适配SLG产品特性。以上策略有助于捕捉市场机会，实现量效双收。