UBI—育碧Logo升级小史

论及大名鼎鼎的育碧公司，我们首先想到的不仅有那些经典的游戏IP，还有被众多玩家调侃为土豆的服务器。与大多数软件公司一样，育碧并没有太长的历史。于1986年，由法国的五兄弟创立，早期从事游戏发行业务，随后扩展至美国、德国和英国。

“ubi”本身的拉丁文含义为“where”，谐音于“software”，暗指公司产品无处不在的期许。早期的育碧Logo以红蓝色为主，配合80年代主流的电子风，棱角分明的“UBI”字母彰显了那个年代电子软件在大众心目中的形象。

1990-1994年，随着企业的发展，育碧开始尝试建立自己的游戏工作室。真正让育碧以游戏公司身份大放异彩的是《雷曼》的发布，公司Logo在1995年更换为“彩虹”Logo，彰显了从发行商到开发商的转变。

1994-2003年，育碧最成功的投资之一是购买了汤姆·克兰西小说改编版权，并以此开发的一系列游戏，如《彩虹六号》、《细胞分裂》等，不仅打开了美国市场，也让育碧在全球游戏市场上独树一帜。

2003年，《波斯王子》的发行，标志着育碧的发展进入更快速的时代。《全境封锁》等出色作品层出不穷，公司也借此契机更新了企业标志，开始使用广为人知的“旋涡”标志。全新蓝色Logo采用立体浮雕设计，给人强烈的科技感，将公司形象打造得稳健成熟而不失创新与活力。

2003-2017年，Logo中间的漩涡部分结构复杂，以黄金分割进行切割，每个内圈与外圈相交处为外圈周长的2/5，内圈从外向内顺时针改变。这个Logo之所以经典和出名，除了本身的出色设计和育碧公司影响力的不断扩展，还有它众多酷炫的动效。育碧为每一款新游戏精心打造启动页面动效。

2017年，顺应扁平化潮流，育碧再次更新Logo。新Logo基于上一代Logo进行简化与升级，采用现代极简主义形式展示，将立体标志扁平化，简化内部漩涡结构。下方企业名称英文字母作出与图形部分相应的调整，字母中“O”的线条不再完美闭合，清晰看到两端衔接处的错位，官方解释为能让人联想到手写效果，代表着人类的热情与好奇心，充满无尽的生命感。

新Logo发布后，网上出现大量对它的高能吐槽。此外，育碧有一套独特的营销策略，强调“玩家买的是一个半成品，游戏成熟了就免费送”，这种策略反映公司其他方面出色的表现。尽管有诸多问题，消费者依然愿意为育碧掏钱。

无论如何，无论新Logo好坏，服务器质量如何，营销策略如何，众多玩家依旧对育碧高呼“真香”。这也展现了育碧的独特魅力和境界。