日本万代：一家玩具巨头的游戏执念

日本万代：玩具帝国的游戏革新之路

日本万代南梦宫，这个全球玩具市场的巨头，以其无可匹敌的IP库，如《高达》和《海贼王》等，傲视群雄，位居世界第二。从纺织废布的起点，万代屋以精湛工艺和创新理念，如“超合金Z”和自动扭蛋机，一跃成为业界翘楚。与动画巨头东映动画联手，《魔神Z》和美少女战士的风靡，不仅推动了游戏和食玩市场的繁荣，更在1980年高达拼装玩具和1985年游戏领域的深入，见证了万代质的飞跃。

从FC游戏《筋肉人》的热销，万代踏上了游戏探索之旅。1987年，凭借《圣斗士星矢》玩具的空前成功，与东映和圆谷的强强联合，带来了“圣斗士”和“奥特曼”系列的全球热潮。山科诚的创新思维引领下，1993年，《美少女战士》和《力量战队》的海外攻势尤其耀眼，尤其是美少女战士系列的爆炸性成功。

然而，挫折与挑战并行。山科诚接掌后，试图通过“漫、玩、游”的跨界融合，推动多媒体业务扩展，但与苹果的Pippin游戏机合作失败，导致了重创。1997年，电子宠物“拓麻歌子”的短暂辉煌挽救了公司，但热潮退去后，库存压力山大。面对困境，万代尝试推出WonderSwan Color掌机对抗任天堂，却未能扭转颓势。

在低谷中，玩具业务成为了万代的支撑，高达系列扭蛋玩具的巅峰时期在2001年到来。2003年，万代博物馆的建立，标志着公司对玩具艺术性的追求和玩具地位的提升。尽管游戏业务受挫，万代并未放弃，通过“重启计划”，以IP为战略核心，整合业务，成功提升了IP价值，营收和毛利率稳步增长，对抗国际竞争。

2022年，万代南梦宫的销售额破纪录，达到10041亿日元，营业利润增长34.33%，《艾尔登法环》的热卖推动游戏业务增长52%，游戏业务占比达43%，显示了公司多元化布局的成效。山科诚的辞职与业务的成功相伴，他的坚守被视为前瞻性的象征。从动漫衍生品到电子宠物，万代的游戏执念与新趋势的洞察并存，如同布拉赫所说，探索与坚守，共同铸就了万代游戏之路的辉煌。

今天的万代南梦宫，不仅是一个玩具帝国，更是一个不断创新、迎接挑战的游戏领域领导者，山科诚的坚持和探索精神，为这个故事写下了一段圆满的篇章。