早在1930年，妮维雅便已登陆中国，作为欧洲人眼中的专业护肤双雄之一，但在华消费者心中，它一度只是个有名无实的品牌。1994年合资建厂后的六年里，妮维雅在中国市场与旁氏、玉兰油等强劲对手竞争中处于弱势，未能跻身主流化妆品行列。然而，到了2001年，妮维雅的表现却悄然变