2024蔚来汽车垂媒年度传播营销策划案

【方案介绍】

关键词：汽车、KOL营销、新媒体、用户运营

传播背景：2023年蔚来ES8成功树立起智能电动旗舰SUV的形象，产品力事件、头部达人的营销、内容征集与垂媒文章均取得良好效果，KOL话题事件对线索增加显著。然而，品牌与产品的差异化优势需进一步凸显，需通过更多话题事件，促使客户深度体验产品，以增强口碑并促进销量。

传播目标：通过用户参与体验活动，建立品牌粉丝群体，提升品牌好感度；集中资源，形成传播高峰，提升品牌声量；区域合作，打造产品力事件，精准覆盖目标客户，收集线索。

营销策略：创造充满趣味性的沉浸式营销场景，利用KOL的流量效应引爆话题，通过自驾体验提升口碑，运用PK等手段持续提升品牌声量。全年打造蔚来ES8产品力话题事件，实现季季有事件，月月有话题，保持热度。

内容规划：1）“不可思议的后备箱”活动（1-3月），通过改造蔚来ES8的后备箱，展现其多功能与设计美学，体现年轻消费者的生活方式，利用KOL多角度展现产品优势。2）“谣言粉碎机”（4-6月），针对负面评论，KOL与工程师合作，揭示设计细节，通过权威背书和车主访谈，消除负面印象。3）“旅行割草机”（7-9月），探索网红旅游目的地，邀请KOL驾驶蔚来ES8，拍摄大片与体验评测，发布“自由光自驾旅行手册”。4）“1/2的车生活”（10-12月），围绕全场景适应的产品力，通过典型场景再现，展现产品的动感操控与奢华体验。

推广传播：体验文章、图文评测、创意视频、KOL评测，多平台资源联动发布。

更多关于2024蔚来汽车垂媒年度传播营销的规划，详尽方案已附上。